Kaupat|Juhannuskansa matkaa kauppoihin tekemään viikonloppuostoksensa. Näkyykö S-ryhmän ylivalta siinä, minne ihmiset vievät juhannuskassinsa?
Lue tiivistelmä
Tiivistelmä on tekoälyn tekemä ja ihmisen tarkistama.
Suomalaiset tekevät juhannusostoksia esimerkiksi S-ryhmän ja Keskon kaupoissa, joilla on yhteensä yli 80 prosentin markkinaosuus.
Monet valitsevat kauppansa tottumuksen, hintamielikuvan tai kanta-asiakasjärjestelmän perusteella.
S-ryhmän kaupoilla on suurempi markkinaosuus, mutta Keskon K-kaupoilla on uskollisia asiakkaita esimerkiksi valikoiman vuoksi.
Kaksi kauppaa ja kanta-asiakaskorttia, mutta vain yksi käytävä, jossa vihreät ja oranssit ostoskärryt vilisevät silmissä.
Tämä käytävä on Vantaan kauppakeskus Jumbon nollakerroksessa. Toisella puolella käytävää on K-Citymarket, toisella puolella Prisma.
Tässä kohtaa tehdään todellisia päätöksiä.
Kummasta kaupasta tehdään juhannusostokset? Valinta ei ole kaikille vain käytännön päätös vaan tunneasia, joka herättää mielipiteitä.
”Minä haluan herkkuja! Tämä on se varmin paikka löytää ne”, kertoo Anne Mäkelä.
Mäkelä on juuri pakkaamassa juhannusostoksiaan kasseihin Jumbon K-Citymarketin kassalla. Hän kertoo, että lompakosta löytyy sekä S-etukortti että K-Plussa-kortti, mutta viime aikoina Plussa-kortti on ollut kovemmassa käytössä.
Uskollinen Keskon asiakas hän ei ole kuitenkaan aina ollut.
”Olen kääntynyt K-kaupan asiakkaaksi. Prismassa ei ole välillä riittävästi vaihtoehtoja, joten tämä on tietynlainen protesti”, Mäkelä perustelee.
Allu Torikka ja hänen tyttärensä Meea Torikka ovat astelemassa Prismaan ostamaan makkaraa ja vaahtokarkkeja juhannukseksi. He pitävät Prismaa halvempana vaihtoehtona.
Silti S-ryhmä hallitsee lähes puolta Suomen ruokakauppamarkkinoista, sen osuus on 48,8 prosenttia. Keskon K-kauppojen osuus on 33,7 prosenttia ja Lidlin 9,4 prosenttia.
Vaikka K-kaupan asema on hieman heikentynyt, on kuitenkin selvää, että se hallitsee ruokakauppamarkkinoita yhdessä S-ryhmän kanssa. Niillä on reilun 80 prosentin markkinaosuus Suomessa.
Tämä kahden jättiläisen taistelu näkyy selvästi Jumbossa. Keskiviikkoaamulla Prisman puolella käy kuitenkin aavistuksen kovempi kuhina.
Valma Piirosen mielestä Jumbon Prisma on parempi kauppa, koska siellä on karuselli.
”Me yleensä keskitämme meidän ostoksemme Prismaan”, Hanna Öhman kertoo.
Hänen 4-vuotiaan tyttärensä Valma Piirosen mielestä kaupan valinnassa kuitenkin ratkaisee jokin aivan muu.
Jumbon Prisma on parempi paikka, koska siellä on karuselli, Piiroinen perustelee.
Öhman kuitenkin myöntää, että he kävivät hetkeä aikaisemmin myös vastapäätä olevassa K-Citymarketissa.
”Siellä on yleensä hyviä tarjouksia. Me haemme ne ja tulemme tänne tekemään kaikki muut ostokset”, hän paljastaa.
Antti Osanen ja Marita Osanen haluavat kerryttää S-etukortilleen bonusta. He ovat matkalla Prismaan tekemään isot juhannusostoksensa.
Asiantuntijoiden mukaan S-ryhmän kasvu nojautuu esimerkiksi hintamielikuvaan ja bonusjärjestelmään.
Tätä myös moni Jumbon Prisman asiakas korosti juhannusostoksillaan.
”Minun mielestäni S-kauppa on edullisin. Joitain tarjouksia haen K-Citymarketin puolelta, mutta pääsääntöisesti käyn Prismassa,” kertoo juuri juhannusostoksensa tehnyt Jenna Kettunen.
Hintamielikuva tarkoittaa, että S-ryhmän kaupoissa joidenkin tuotteiden hinnat ovat lähellä Lidlin hintoja. Tämä on synnyttänyt mielikuvan edullisuudesta, vaikka se ei aina olisikaan totta.
Sen sijaan tuotevalikoimassa K-kaupat vetävät pidemmän korren. K-Citymarketeissa voi olla jopa 10000 tuotetta enemmän kuin Prismalla.
Peter Sandell ja hänen poikansa Patrick ja Robin Sandell ovat K-kaupan kannattajia.
Vaikka monella on selvät suosikkinsa, aina asiaa ei kuitenkaan edes ajatella tietoisesti.
Peter Sandell perheineen suosii K-Citymarketia, vaikka ei osaa tarkkaan perustella valintaansa. Siitä on vain tullut tapa.
"S-etukorttia ei ole, kun en ole koskaan käyttänyt sitä kauppaa", hän toteaa.
Kauppaketjun valinnasta ei yleensä kiistellä lähipiirissä, eikä kukaan ainakaan myönnä kauppavalinnan periytyneen perheessä.
"Lapset saavat ihan itse päättää, missä käyvät", Anne Mäkelä sanoo.
Vaikka asiakkaat ovat pääosin uskollisia valitsemalleen ketjulle, toisinaan käydään myös kilpailevissa kaupoissa. Lidlkin nousee keskusteluissa esille.
Tämän vuoden juhannusostoksilla korostuvat taas grillattavat. Ostoskärryistä löytyy makkaraa ja erilaisia herkkuja.
"Lihaa, pirusti lihaa ja salaattia, kaikkea, mitä voi grilliin laittaa", Sandellit kertovat juhannuksen ostoslistastaan.
